2012年12月12日，继李安、冯小刚、陆川极富人文气息和深沉命题的贺岁大作之后，一部由徐铮导演的搞笑贺岁片《人在囧途之泰囧》上映了。沿袭之前第一部《人在囧途》的好评，《泰囧》在首映当天就实现票房3650万，创下了内地市场周三上映电影票房的最高纪录。各大影院为迎合市场的需求，多次做出了调整《泰囧》的排片数量、更换更大的放映厅等诸多前所未有的行动。
在上映的第三周，《泰囧》以单周2.68亿的成绩，打破了此前《阿凡达》1.72亿的第三周票房收入纪录，一举超越《画皮2》7亿票房总收入，将“最卖座华语片”的殊荣收入囊中，紧接着它又挫败《泰坦尼克号3D》的9.3亿，登顶“2012最卖座影片”宝座。
最新数据显示， 2013年的第一天《泰囧》的票房超过10亿元。已经成为各项华语影片纪录杀手的《泰囧》，只剩下最后一个目标——超越《阿凡达》的13亿票房纪录。
与国产片常常陷入的高票房、低口碑泥沼不同，《泰囧》的高票房却伴随好口碑齐飞。在豆瓣等影迷评论网站《泰囧》的得分高达8.7，接近五星，这在国产片中相当罕见。在影院，观众大多都是看完字幕才舍得离去。
恰逢其时，还是精深计算？
说起《泰囧》的成功之处，许多人把剧本的成功排在了首要的位置。今年贺岁档其他几部电影《一九四二》《王的盛宴》等，无一不带有沉重的主题和深刻的寓意。而《泰囧》所要传达给大家的则完完全全是开怀一笑，这样的主题，也恰恰符合了绝大多数观众对于贺岁档电影的期待。
除了故事本身，《泰囧》绝佳的上映档期，也被认为是促成它登顶国产电影票房的另一个重要因素。“同时上映的喜剧就没有，国外的影片也没有，就客观上让出了一个很大的档期。” 上海戏剧学院电影电视学院副院长魏东晓如是说。
而在《泰囧》大卖的背后，发行方光线传媒广泛有效的推广营销及其独特的电影发行方式也同样不容小视。传统的电影发行公司，通常只与各大院线就影片的排片和档期进行沟通，而光线传媒则通过在国内票房贡献最大的100个城市设立发行经理的岗位，将触角伸到了比院线更深一层的电影院。这种特殊的发行体系使得光线能够直接了解到电影市场上最细微敏感的变化。
如今，光线影业发行的电影平均达到每月一部，在民营电影公司内处于领先地位，充足的发行量使得已经执行近四年的发行经理制度能够在光线影业不断发展，也让其他竞争对手难以模仿。从剧本到档期，再从推广到发行，占尽了天时地利人和后，这部投资仅3000万元左右的低成本电影最终成就了国产电影史上第一票房的神话。
制作发行全流程运作
2012年是中国电影发展史上特殊的一年。年初，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国同意扩大对美国电影市场的开放，进口好莱坞影片配额提高近50%。中国每年引进的海外分账电影配额数量由20部提高至34部。据统计，2012年共有303部电影在国内上映，其中国产片227部，进口片76部，比例是3:1，但从票房收入来看，2012年全年国内票房总收入约为168亿元，国产电影票房80亿元，不到总收入的一半。
在进口影片强势上映的背景下，内地第一部票房过10亿的华语电影《泰囧》就更为引人关注。光线传媒流通股股东名单资料显示，包括中信证券、光大银行泰信先行策略开放式证券投资基金和光大中小盘等机构在2012年第三季度都曾买入光线股份。在《泰囧》上映前，光大银行和中信银行就开始推行信用卡消费活动，结合本行信用卡，客户只需花25元就能购买到该片的电影票，光大银行甚至在部分地区推出了10元的超低票价。与此同时，在《泰囧》上映初期，全国各省市都出现过影院被持股银行、电讯运营商、券商等机构包场观影，回馈固定用户和员工的现象。可以说，持股机构自觉的营销行为助推了《泰囧》的人气，但真正主导电影资本运作的并不是这些机构，而是光线传媒本身。
正如光线传媒董事长王长田所说，光线传媒模仿目前国际上电影大片运作的模式，在《泰囧》的资本运作方式中占据着绝对主导的位置，包揽了从投入资金到拍摄制作到发行造势一条龙的业务。实际上，不仅仅是《泰囧》，对影片制作发行全流程的控制似乎已经成为2012年光线出品影片票房的最好保证。
在王长田看来，目前国产电影生产和发行环节之间还存在一定的断裂。据统计，目前在国内有上千家制作公司，相比之下，国内主要的发行公司却不超过20家。有的制作公司在电影生产开始之前并没有考虑到市场的需求，而有的发行公司只是代理发行，对于影片内容质量缺乏有效的把控，造成了某些“先天的缺陷”。
从符合老百姓“口味”的剧本，到优秀的制作团队，再到灵活有效的商业营销，光线传媒的全过程运作显示出了《泰囧》成功的某种必然，而这对中国商业电影的未来而言更是一抹充满希望的亮色。
毫无疑问，《泰囧》成功了，恐怕就连光线传媒最初都不会想到这部低成本电影可以打破多个华语电影的纪录。但是，或许就是因为这种种的未想到，或者干脆是不去想，而只是低头做好一部作品，做好一个产品提供者的本分，这才成了让观众实实在在愿意掏钱的原因。尽管这部电影的票房还在继续增加，但它也终有谢幕的一天，但是，我们也期待着中国电影对这部影片的思考不要停止，这不仅仅是一个商业化运作、资本运作的问题，更是一个中国人对中国文化的期待。